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以娱乐为导向的直播平台确实面临着成长的困难

2018-09-27 产品展示
  “优势要能够保持,也是卖点。” 熊猫直播在自制内容上的口碑和播放量受到了钱皓的肯定,“有了大量的原创内容,也有了用户能高效发现感兴趣内容的机制,一个社区的良性循环才算运转起来了。直播平台要做的就是搭好台子,让合适的内容有最大限度的被曝光。”“你丑你先睡,我美我直播”。自2016年被称为直播元年开始,一大波直播平台全面开花,网红主播成了不少人的新职业。相较其它的风口行业,直播的降温来的更快一些,从2016年开始到如今出现定局之象,直播行业仅仅用了两年的时间。
 
  当年的直播有多火热,资本有多疯狂,之后的洗牌就会有多残酷,寒冬下资本抽离的速度也就有多快。
 
  熊猫直播,这家由王思聪主导、成立于2015年的直播平台一上线就赚足了眼球,依靠王思聪的“IP”和其雄厚的财力,注定是含着金钥匙“出生”,依靠“王校长”在电竞圈的影响力,熊猫直播初期便挖到了一大批大牌主播,包括像若风、小智、PDD、JY等游戏主播。
 
抖音相关负责人对《商学院》记者表示,截至6月份,其平台在国内的月活跃用户超过3亿,日均活跃用户超过1.5亿。大约每10个中国人中就有1个人每日活跃在抖音上。
 
  丁道师指出,推动短视频应用兴起的一些关键因中,是中国用户对更容易获取和更轻松的娱乐内容的需求日益增长。
 
  “抖音首先做到了降低门槛,激发大家的创作热情。”抖音总经理张楠介绍称,首先最初抖音上的每个视频只有15秒,所以只要有一个亮点就能引发关注。短短的15秒,在降低了观众的精力成本的同时,也降低了创作者的准入门槛。
 
  同时,脱胎于视频直播的短视频以近乎疯狂的速度攫取着互联网的流量,当抖音、快手的月活量已经足够强大,他们又毫不犹豫地切入了直播腹地。今年7月,据公开信息显示,抖音全球月活跃用户数已经超过5亿。拥有如此强大的用户池,抖音、快手将触角伸向长直播似乎是理所当然。丁道师表示,短视频和直播行业的用户重合度较高,短视频平台进军长直播,是为了能够拓宽赛道,严格来说,并不属于跨领域,而像抖音这样拥有巨大用户基础以及成熟的商业盈利模式平台,在与老牌直播平台正面PK时,竞争优势便更加明显。
 
  “从资本市场的角度看,直播平台商业模式过于简单,而且是有天花板的。直播平台想要站稳脚跟必须寻求更多元的商业变现模式。”互联网行业资深分析师李成东指出。
 
  内容精品化战略
 
  钱皓指出,“未来的直播一定会向专业内容、垂直领域内容发展,已经成为业界最大的发展共识。”事实上,更多的垂直领域也在尝试与直播相结合,并且取得了不错的效果。很多直播平台已经开放了体育、财经、育儿、医疗、政务、美食等自频道直播权限,差异化因此凸显。平台可以通过优质的直播内容,产生付费、会员、打赏以及直播购物等盈利模式。
 
  网络直播经过前几年野蛮的生长之后日趋理性。靠大量资金的投入,靠网络主播卖力的个人秀的商业模式已经难以为继。李成东指出,随着现在泛娱乐化的消费方式的兴起以及消费升级、个性化消费带来的红利,未来的直播和网红内容将会朝着越来越垂直化的内容走。
 
  娱乐效应,是熊猫直播区别于其他游戏直播的一项明显标记。熊猫直播占据王思聪不少工作精力,他既掌握签约某主播的决定权,同时,亦为熊猫直播带来了一些合作资源。另外,由于王思聪的效应,熊猫直播受到外界的关联关注较多。
 
  “以娱乐为导向的直播平台确实面临着成长的困难,因为中国的互联网人口几乎停止增长,他们在用户时间上面临着来自短视频应用程序的直接竞争。对他们来说,顶峰已经过去。”李成东表示,“但我们游戏直播前景更为乐观,因为随着中国电子竞技行业正在迅速发展,不同类型的游戏可以吸引更多的玩家以及观众,而像腾讯这样的游戏开发商以及像虎牙和斗鱼这样的直播平台组织了更多专业的电子竞技比赛或联赛。”
 
  “移动电竞火爆之前,熊猫就大举进攻电竞直播,可以说熊猫在电竞的布局有先见之明。熊猫成立之初,就签约了一大批优质电竞赛事和战队,‘电竞+泛娱乐’是王校长亲自部署的战略,投入了相当大的资源和人力在做。”熊猫直播相关负责人指出,“内容优化主要依赖我们的内容精品化战略,不论是电竞赛事,还是PGC直播综艺,亦或是UGC主播,熊猫都坚持精品内容输出,给用户提供最优质的内容。而主播的UGC内容是精品化内容的重要部分。”
 
  
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